ЯКОВЛЕВУ 175
Ни дня без даты, ни года без юбилея!
И вот наш 2023 — год 175-летия Ивана Яковлева. По негласному Кодексу Юбилеев 175 — это прям красная дата, не золотая, конечно, как 100 и 200, не серебро, как 150, то тоже уважаемая. Делится на 25.
Поэтому и конкурс Минобр объявил на «логотип и брендбук».
Конкурс объявлен 15 марта. Заявки принимают до 25 марта. Еще раз — до 25. Марта. Десять дней! Требуется повторить книгу «Десять дней, которые потрясли мир».
Кто праздно интересуется, а каков приз, тому отвечу: 100 (90 — за работу над логотипом, 10 — за передачу авторских прав). Формула странноватая для неспециалистов. Родить — 90, продать — 10.
Демпинг тот еще со времен Сурского рубежа (450), Года выдающихся земляков (225), Года счастливого детства (за спасибо). Деньги чужие, могу с точностью ошибаться, но порядок примерно такой.
В Приложении № 1 читаем «Требования к конкурсным работам», по-простому ТЗ. Пытаемся понять, получится ли что-то из этой затеи. Что называется, на берегу.
А тут красота!
Из суровых требований два критерия: «1) быть понятным, узнаваемым». Вот это я понимаю ТЗ! Всё понятно теперь, что делать.
Из обязательных одно условие: «2) содержать слова „175 лет со дня рождения просветителя и гуманиста Ивана Яковлевича Яковлева“».
Из поэтических (кажущихся желательными, но не обязательными): «3) характеризоваться оригинальностью замысла и содержательностью, графической и композиционной выразительностью, удобочитаемостью и запоминаемостью, эстетической привлекательностью и отсутствием типовых решений». Точная калька с ТЗ на лого ГВЗ-22. Умные общие слова, да и только — руководствоваться ими невозможно для решения конкретной задачи.
Дальше скучный 4-й пункт про техтребования картинок. И еще абзац, каким логотип не должен быть (не быть чьим-то товарным знаком (ладно), не быть аббревиатурой и монограммой (почему? прошла любовь чиновничья к МБОУ СОШ?), не противоречить закону (а как бы логотип мог, интересно?)).
И, собственно, всё.
Никакой тебе исторической и выверенной справки про героя с официальными портретами, никакого намека на стилистику, форму, билингву, краткие версии (на европейский манер — ЯКОВЛЕВ-175), вертикальные-горизонтальные решения, область применения и т. д. и т. п.
Во те фраза, время пошло, в субботу 25-го — край. Всё умеете, всё знаете, не отнимайте у занятых людей время — вперед.
Нет, ну ладно я и не собирался играть в эту игру. (Конкурсы — зло, когда не ясен весь путь от идеи, ТЗ, проплаченных эскизов до понятной комиссии приемки и критериев для победы). А бедные студенты, которых заставят (или уже) это делать? Им-то на что опираться? На знания свои? На мемы? Из чего должен прорасти «содержательный оригинальный замысел»?
Теперь немного про фразу. Обязательную. Вы можете себе представить компанию с названием ООО «175 лет со дня рождения просветителя и гуманиста Ивана Яковлевича Яковлева»? А надо.
Про «со дня рождения» и 175 лет — уже давно твержу про избыточность такой конструкции.
Про «просветитель» — согласен всеми руками, а вот звание «гуманист», признаться, меня смутило. Так, мне кажется, Яковлева никто особо не называл. И просветитель — он уже гуманист по определению. Как генерал и капитан. Нет?
И по мне не хватает очень важного слова, без которого вся эта фраза не имеет нужного смысла. Слова «чувашский». А еще бы лучше всего просто взяли бы надпись с могилы Ивана Яковлевича, там бы плохо не написали.
А написано там очень ёмко, точно и сильно:
«УЧИТЕЛЬ ЧУВАШСКОГО НАРОДА».
Иллюстрация - Элли Юрьев.
https://cap.ru/news/2023/03/15/objyavlen-konkurs-na-razrabotku-logotipa-i-brendbu
